Silo-структура сайта: как собрать архитектуру

Что не так с типичным сайтом

Откройте любой сайт в нише с реальным продуктом или услугой — производство, оптовая торговля, услуги для бизнеса, интернет-магазин, госпоставщик. Неважно, B2B, B2C или B2G. В большинстве случаев картина одна: каталог или перечень услуг, страницы доставки и оплаты, раздел «о компании», сертификаты. В лучшем случае — гарантия и возврат.

Это не сайт. Это цифровая визитка.

Разбор на конкретной нише — логика для любого сайта. Для разбора я взял нишу спецодежды: продукт сложный, клиент может быть физлицом, юрлицом или госзаказчиком, а ассортимент легко превращается в бесконечный каталог без смысла — поэтому пример наглядный. Та же логика построения разделов и страниц под реальный спрос переносится на e-commerce, услуги, B2B, медиа и т.д.: меняются сущности и URL, не принципы. CMS, язык программирования и хостинг на архитектурные правила не влияют.

С точки зрения SEO такая структура означает: сайт по сути борется за ограниченный пласт из примерно 15–100 высокочастотных и «головных» запросов (зависит от ниши). Всё что ниже — длинный хвост: запросы с конкретным интентом и конкретной болью — проходит мимо. Человек, который ищет «огнезащитная спецодежда для сварщиков зимняя купить», уйдёт туда, где под этот запрос есть отдельная страница.

Владелец часто отлично знает продукт и «живёт» в отрасли, но не всегда держит в голове, что на сайт заходит человек, который ещё не профессионал и только разбирается в теме. Поэтому важно, чтобы сайт одновременно раскрывал и продукт или услугу, и бизнес с людьми, которые за этим стоят: кто вы, как устроено производство или сервис, чем подкреплены обещания. Продуманная тематическая архитектура (silo) помогает не только поисковой системе, но и посетителю пройти путь от общего к частному без провалов.

Семантический охват: метрика, которой не хватало

Прежде чем разбирать схемы — введём рабочее понятие, которое сделает дальнейшее проще.

Семантический охват — доля реального поискового спроса по теме, которую сайт закрывает своими страницами. Не количество страниц, не позиции, а именно покрытие интентов: насколько полно структура сайта отвечает на то, что люди реально ищут.

Это не официальный термин — скорее рабочая метрика, которую удобно использовать при проектировании. Ближайшие аналоги в профессиональной среде — семантические коконы (semantic cocoons) и покрытие кластеров по интенту (intent coverage); оба понятия пересекаются с тем, как в отчётах смотрят контентные пробелы и полноту темы.

Три схемы одного сайта: от хаоса к silo

Ниже — три дерева URL одного условного проекта (логика из примера со спецодеждой выше): типичный хаос, базовое silo и extended silo. Сравнивайте не глубину путей ради красоты, а то, сколько реальных интентов может закрыть каждая версия.

Схема 1 — «Как обычно». Нет silo, нет структуры

site.com/
├── catalog/
│   ├── product-1/
│   └── product-2/
├── delivery/          ← изолированная страница без родителя
├── payment/           ← то же самое
├── about/
└── contacts/

Что не так:

/delivery/ и /payment/ существуют как отдельные URL второго уровня, но хаб-страницы /clients/ нет. Нет иерархии, нет хлебных крошек, нет логики. Краулер видит набор страниц, а не структуру.

Каталог плоский. Категории не связаны с услугами, материалами, отраслями.

Семантический охват — условная оценка: 5–15% от реального спроса по теме.

Важное замечание по вложенности маршрутов

Глубина URL — не просто эстетика. Поисковик воспринимает /catalog/spetsodezhda/zimnyaya/dlya-svarshchikov/ как документ, принадлежащий тематическому кластеру. Плоский /zimnyaya-spetsodezhda-dlya-svarshchikov/ — просто страницу.

Правило: каждый уровень URL должен быть реальной страницей с собственным контентом, а не техническим сегментом.

Sitemap: индексный файл и отдельные карты по разделам (статика, каталог, услуги, блог и т.д.) упрощают контроль объёма URL и доработок; на seohead.tech сделано так же.

Схема 2 — Базовое silo

site.com/
├── catalog/                          ← хаб каталога
│   ├── spetsodezhda/
│   │   ├── zimnyaya/
│   │   └── letnyaya/
│   └── siz/
│       ├── zashchita-golovy/
│       └── zashchita-ruk/
│
├── services/                         ← хаб услуг
│   ├── poshiv-pod-zakaz/
│   └── naneseniye-logotipa/
│
├── clients/                          ← хаб для клиента
│   ├── delivery/
│   ├── payment/
│   └── garantiya/
│
├── about/
│   ├── team/
│   └── sertifikaty/
│
└── blog/

Что появилось:

Хаб-страницы на каждый раздел. /clients/ — родитель для доставки, оплаты, гарантии. Пользователь и краулер понимают иерархию. URL отражает структуру. Хлебные крошки работают логично.

Что ещё не закрыто:

Нет страниц под SEO-фильтры (зимняя + огнезащитная + для сварщиков)
Нет отраслевых посадочных
Нет материалов, словаря, калькуляторов
Разделы изолированы полностью — нет перекрёстных ссылок
Автор не определён, E-E-A-T слабый

Семантический охват — условная оценка: 20–30%.

Схема 3 — Extended silo. Полный охват

site.com/
│
├── catalog/
│   ├── spetsodezhda/
│   │   ├── zimnyaya/
│   │   ├── letnyaya/
│   │   └── dlya-svarshchikov/
│   ├── signalnaya/
│   │   ├── zimnyaya/
│   │   └── letnyaya/
│   └── siz/
│       ├── zashchita-golovy/
│       ├── zashchita-ruk/
│       └── gotovyye-komplekty/
│           ├── komplekt-elektrika/
│           ├── komplekt-svarshchika/
│           └── komplekt-stroitelya/
│
├── services/
│   ├── poshiv-pod-zakaz/
│   │   ├── malyye-serii/
│   │   └── krupnyye-tirazhi/
│   └── naneseniye-logotipa/
│       ├── vyshivka/
│       ├── dtf-pechat/
│       └── sravneniye-metodov/
│
├── industries/
│   ├── stroitelstvo/
│   ├── neftegaz/
│   ├── pishchevaya/
│   └── zhkkh/
│
├── materials/                        ← отдельный шаблон, не блог
│   ├── khlobok/
│   ├── smesovaya-tkan/
│   │   ├── ts-65-35/
│   │   └── ts-50-50/
│   └── fr-tkani/
│       ├── nomex/
│       ├── proban/
│       └── sravneniye/
│
├── clients/
│   ├── delivery/
│   ├── payment/
│   ├── tablitsy-razmerov/
│   │   ├── muzhskaya/
│   │   └── zhenskaya/
│   ├── ukhod/
│   │   ├── kak-stirat/
│   │   └── fr-odezhda/
│   └── normy-vydachi-siz/
│
├── about/
│   ├── team/
│   │   └── direktor/
│   ├── proizvodstvo/
│   ├── sertifikaty/
│   └── vakansii/
│
├── cases/
│   ├── komplektatsiya-stroitelnogo-obekta/
│   └── spetsodezhda-dlya-zhkkh/
│
├── glossary/
│   ├── fr-odezhda/
│   ├── antistatika/
│   └── gost-12-4-303/
│
├── calculators/
│   ├── komplekt-dlya-rabochego/
│   └── normy-vydachi/
│
├── blog/
│
└── prajslist/

Семантический охват — условная оценка: 70–90%.

При такой структуре сайт закрывает полный цикл: блок про состав и свойства — для тех, кто только входит в тему; каталог или перечень предложений с фильтрами — для конкретного спроса; услуги — как именно вы помогаете довести до результата; хаб «клиентам» — доставка, оплата, условия; отраслевые и кейсовые страницы — где и при каких условиях это уже сработало.

Если человек сомневается, ему нужны не слова, а опора: производство или процесс, документы и допуски, гарантии, контактная точка офлайн или онлайн с режимом. Это не «просто страницы компании», а ответы на возражения до первого контакта с отделом продаж.

Словарь и блог закрывают длинный хвост запросов — от простых определений до узких экспертных сценариев. Точки входа для тех, кто ещё не готов к сделке, но уже ищет; там же накапливается доверие к бренду.

Как собрать структуру сайта: пошаговый гайд

Архитектура проектируется до того, как открыт редактор CMS или поставлена первая страница. Последовательность одна для любой ниши.

Шаг 1. Инвентаризация бизнеса

Зафиксируйте: что продаёте или делаете, для кого, как доставляете или оказываете, какие материалы или технологии используете, есть ли отраслевая специфика. Это сырьё для структуры — без него любой шаблон будет чужим.

Шаг 2. Черновик дерева

Набросайте разделы в любом удобном виде: список в блокноте, ячейки в таблице, ветки в mind map. Цель — увидеть, какие смысловые блоки у вас есть и как они соотносятся друг с другом. Не думайте пока об URL.

Шаг 3. Проверка через интенты

Для каждого раздела задайте вопрос: какой запрос человека сюда приведёт и что он хочет получить? Если ответа нет — раздел лишний. Если один раздел закрывает два разных интента — делите.

Шаг 4. Матрица фильтров

Для каталога или перечня услуг составьте матрицу категория × атрибут. Заполненная ячейка = отдельная страница, пустая = не нужна. Это убирает и раздутый каталог, и дыры в охвате. Ниже в статье — разбор матрицы на примере и таблица.

Шаг 5. Финальное дерево в MD

Переведите структуру в Markdown с заголовками #, ##, ### — без URL, только названия разделов. Этот файл станет референсом для разработчика и исходником для mind map через импорт.

До выкладки в CMS можно дополнительно собрать дерево в mind map — наглядно и без привязки к CMS. В XMind и аналогах есть импорт Markdown: из заголовков и вложенных списков в .md получается черновик ветвей; дальше в программе дорабатываете узлы, связи и приоритеты и отдаёте разработчику референс будущих URL.

Промпт для ИИ: сгенерировать структуру сайта

Скопируйте текст ниже в любой ИИ-чат или агента: он задаст уточняющие вопросы и выдаст готовый .md с деревом разделов.

Ты — SEO-архитектор и контент-стратег. Твоя задача — спроектировать структуру сайта по принципу extended silo с полным семантическим охватом.

Прежде чем строить структуру, задай мне 3–5 уточняющих вопроса:
- Что продаёт или делает бизнес (продукт, услуга, ниша)?
- Кто целевая аудитория (B2B, B2C, B2G, смешанная)?
- Есть ли уже структура или сайт — если да, попроси её прислать?
- Какие отрасли или сегменты клиентов есть?
- Какие дополнительные разделы важны: блог, словарь, калькуляторы, кейсы, материалы/технологии?

После получения ответов сформируй структуру по следующим правилам:
1. Каждый раздел — отдельный смысловой хаб с дочерними страницами.
2. Каталог или перечень услуг — через матрицу (категория × атрибут), только там, где есть реальный спрос.
3. Обязательно включи: автор/эксперт, хаб «О компании», хаб «Клиентам», кейсы, словарь или блог.
4. Не создавай страницы ради объёма — только там, где есть интент.

Выдай результат строго в формате Markdown:
- # — сайт (домен или название)
- ## — верхний уровень (каталог, услуги, о компании и т.д.)
- ### — подраздел или хаб
- #### — листовые страницы

Только заголовки разделов — без URL, без описаний, без пояснений внутри структуры.

Что происходит дальше: ИИ задаёт вопросы → вы отвечаете или присылаете готовую структуру → получаете черновой .md → импортируете в XMind или аналог → дорабатываете визуально → отдаёте разработчику как референс.

Пример выходного файла (условные названия)

Ниже — сокращённый фрагмент .md с нейтральными заголовками: без ниши и продуктов, чтобы было видно только скелет вложенности. Полная структура может содержать сотни страниц.

# project.example

## Ассортимент

### Линейка «Стандарт»
#### Вариант для среды A
#### Вариант для среды B
#### Универсальные комплекты

### Линейка «Профи»
#### Сценарий X
#### Сценарий Y
#### Сценарий Z

### Сопутствующие позиции
#### Защита зоны 1
#### Защита зоны 2
#### Готовые наборы

## Услуги

### Изготовление на заказ
#### Малые партии
#### Крупные партии

### Брендирование
#### Метод A
#### Метод B

## База знаний о составе

### Материал группы 1
#### Подтип α
#### Подтип β

### Материал группы 2
#### Подтип γ

## Сценарии применения

### Отрасль 1
### Отрасль 2
### Отрасль 3

## Клиентам

### Размеры и подбор
### Эксплуатация и уход
### Нормы и регламенты

## О компании

### Команда
#### Руководство

### Производство / площадки
### Документы и допуски

## Блог
## Словарь
## Прайс-лист
## Контакты

Этот файл импортируется в XMind через File → Import → Markdown и сразу становится mind map с вложенностью. Дальше расставляете приоритеты, добавляете перекрёстные связи, убираете лишнее.

Скриншот из рабочего файла: ветвление клиентского хаба в mind map.

Матрица SEO-фильтров вместо бесконечного каталога

Опирайтесь на категории как базовую развязку (стабильные смысловые блоки), а детализацию под спрос закрывайте через SEO-фильтры и комбинации атрибутов — без раздувания «плоского» каталога. Нужна матрица: категория × атрибут. Каждая заполненная ячейка = отдельная SEO-страница с уникальным URL, H1, мета-данными, контентом. Пустая ячейка — страницы нет, смысла создавать нет. Это работает и для узкой ниши, и для широкого ассортимента: логика одна — не бесконечные ветки каталога, а осмысленные пересечения под реальный интент.

Категория

Зимняя

Летняя

Огнестойкая

Антистатик

Женская

Большие р-ры

Рабочая спецодежда

✓

—

✓

Для сварщиков

✓

—

Для строителей

✓

—

✓

Сигнальная

✓

—

Медицинская

—

✓

—

✓

Спецобувь

✓

—

✓

—

✓

Такой подход даёт 40–60 целевых страниц вместо 5 категорий. Каждая — конкретный листинг под конкретный запрос. Прочерк — честный сигнал: здесь нет спроса, не нужно создавать тонкую страницу ради структуры.

Перекрёстные ссылки: silo — не тюрьма

Распространённая ошибка — понять silo как «разделы вообще не ссылаются друг на друга». Изолированы должны быть навигационные потоки. Контентные перелинковки между разделами — это и есть семантическая связность.

Silo и пирамида ссылок лучше вместе, а не «либо — либо». Silo задаёт тематические кластеры и логику, какие смысловые блоки рядом; пирамида — поток ссылочного веса внутри кластера (хаб → листья → обратно на хаб). Перекрёстные ссылки между кластерами при этом остаются осмысленными и точечными — как в примерах ниже, а не размывают тему «кашей». На практике это гибридная модель. На этой же оси смотрят и внешние разборы: KeyGroup — перелинковка, краулинг и рост видимости; «семантическая крепость» — про полноту охвата спроса на том же принципе.

Примеры правильных перекрёстных ссылок:

Страница материала /materials/fr-tkani/nomex/ → ссылка на /catalog/dlya-svarshchikov/ogneupornaya/
Карточка товара → ссылка на страницу материала
Кейс → ссылки на товары, материалы, услуги
/services/poshiv-pod-zakaz/ → ссылка на /materials/
/industries/stroitelstvo/ → ссылки на каталог, кейсы, услуги

Ремарка. Если контент написан содержательно и структура сайта собрана правильно, ссылки между разделами появляются органично — в тех местах, где они реально нужны читателю. Автор страницы о ткани Nomex естественно упомянет, где эта ткань применяется. Автор кейса органично сошлётся на использованные материалы и услуги. Ситуация, когда нужно специально «придумывать» перелинковку или переписывать текст ради вставки ссылки — симптом того, что структура сырая, а контент написан не для человека.

Кейс как лендинг, а не галерея

Типичная страница кейсов: галерея фотографий, подпись «Выполнили заказ». Никакого URL у каждого кейса, никакого текста, никаких ссылок.

Правильный кейс — это полноценный лендинг:

/cases/komplektatsiya-stroitelnogo-obekta-minsk/

Задача: одеть 120 рабочих строительного объекта за 10 дней

Что сделали:
— Зимние костюмы для строителей       [ссылка на категорию]
— Сигнальные жилеты 3 класса          [ссылка на категорию]
— DTF-печать логотипа                  [ссылка на услугу]

Материалы: ТС 65/35 [ссылка], Softshell [ссылка]
Отрасль: строительство [ссылка на /industries/stroitelstvo/]

Другая ниша (стяжка пола), та же логика: кейс как лендинг с фактами, фото процесса и отзывом — отвечает на «кто уже делал похожее» и подкрепляет опыт.

Если есть этапы работы — показывайте их галереей в формате «до / в процессе / результат». Черновая отделка → монтаж → готовое пространство. Человек листает и понимает масштаб. Это не просто доверие — это контент, который удерживает на странице и создаёт реальные входящие ссылки между разделами сайта.

Такой кейс ранжируется по запросам типа «комплектация спецодеждой строительного объекта», передаёт вес на товарные и сервисные страницы и закрывает интент клиента на стадии выбора подрядчика.

Автор и E-E-A-T: человек за сайтом

Google всё жёстче отсекает шаблонный и безличный контент (в т.ч. после акцентов на E-E-A-T и полезности страниц в духе Helpful Content): сайт, где не видно, кто говорит и какой у команды реальный опыт, хуже конкурирует с ресурсами, где автор, кейсы и детали проверяемы. Это справедливо для B2B, B2C и B2G.

В нишах с реальным продуктом или сложной услугой пользователь хочет знать: кто за этим стоит? Решение применимо к любой CMS и любому типу сайта: директор, эксперт или ключевой специалист становится автором контента.

Его фото на страницах материалов, статей, услуг
Страница автора с биографией, опытом, фотографиями производства
В schema.org — author проставлен на всех страницах
В тексте — личные комментарии, не обезличенный контент

Это не просто SEO-сигнал. В нишах с длинным циклом принятия решения доверие к автору конвертируется напрямую.

Полный охват и семантическое ядро

Когда структура сайта охватывает всю тему целиком — словарь, материалы, услуги, отрасли, кейсы — все смежные понятия уже закрыты самой архитектурой. LSI как отдельный инструмент теряет приоритет, но семантический анализ спроса остаётся обязательным: без него непонятно, какие страницы делать первыми и где реально есть трафик.

По наблюдениям ряда SEO-исследований и практик (тематические кластеры, семантические коконы), сайты с глубокой тематической структурой быстрее набирают позиции по кластерным запросам — по сравнению с сайтами без тематического группирования.

Семантическое ядро при таком подходе нужно не для того, чтобы «найти темы» — они уже определены структурой. СЯ нужно для приоритизации: какие страницы делать первыми, где больше спроса, где меньше конкуренции.

Плюсы и минусы extended silo

Плюсы

Минусы

Полный семантический охват. Сайт закрывает запросы на всех стадиях воронки — от информационных до транзакционных

Сложное проектирование. С первого раза собрать правильно сложно. Типичные ошибки: тавтологичные URL, каннибализация страниц, дублирующиеся интенты

Topical authority. Поисковик видит экспертный ресурс, новые страницы быстрее индексируются и ранжируются

Риск тонкого контента. Чем больше страниц — тем выше риск шаблонного текста. Каждая страница должна реально закрывать интент

Ценность для бизнеса. Проектирование структуры помогает чётко сформулировать: кто клиент, какие его задачи, чем мы отличаемся

Ресурсы на контент. Владелец бизнеса должен участвовать: давать информацию о продукте, процессах, кейсах

Понятность для пользователя. Любой вопрос находит ответ. Словарь объясняет термины, блог — базовые вещи, отраслевые решения — под конкретную задачу

Время до результата. Первые 3–4 месяца — структура и базовый контент. Видимый трафик — от 6 месяцев

Масштабируемость. Новые категории, услуги, отрасли добавляются без реструктуризации

Универсальные разделы: чеклист для любого сайта

Это базовый набор, применимый к любому бизнесу. Конкретный состав и приоритет зависят от ниши, аудитории и спроса.

Раздел

Зачем

Автор / эксперт

E-E-A-T, доверие, персонализация — обязательно для любого сайта

Словарь

Информационный трафик, охват терминологии ниши

Услуги

Транзакционный трафик, конверсия

Отраслевые решения

Сегментация по нишам и задачам клиента

Возможности продукта

Раскрытие характеристик, фильтровые страницы

Материалы / технологии

Трафик по запросам о составе, свойствах, процессах

Хаб «Для клиента»

Доставка, оплата, гарантия — под одним родителем

Хаб «О компании»

Команда, производство, сертификаты, история

Кейсы

Доверие, ссылочный вес на продуктовые страницы

Калькуляторы

Инструментальный трафик, вовлечённость

Гео-страницы

Локальный трафик, региональное продвижение

Блог

Информационный трафик, длинный хвост

Это минимальная база. В зависимости от специфики бизнеса структура расширяется или сокращается — но логика остаётся: каждый раздел закрывает отдельный тип интента и связан с остальными через осмысленные ссылки.