SEO-миграция сайта
Сопровождаю перенос на новый движок (в т.ч. React/Next.js) или смену домена/структуры URL: карта постоянных 301, проверки на staging до переключения DNS, мониторинг логов и Search Console в окно релиза. Без схемы «все на главную» — только сопоставление страниц по смыслу и контроль индексации.
Почему при переезде сайта чаще всего падает органика?
1
Редиректы «на главную» или в никуда
Без карты соответствий старые URL не попадают на смысловые аналоги: теряются позиции, внешние ссылки не отрабатывают, в индексе остаются дубли и 404.
2
Staging не проверяли как прод
Мета, canonical, внутренние ссылки и отдача HTML/JS на новом шаблоне не совпадают с ожиданиями — после переключения поисковик видит другой сайт, чем планировали.
3
Нет окна контроля в день переключения
Всплеск 404/5xx и битые цепочки 301 замечают с задержкой: индексация успевает зафиксировать ошибки, откат дороже, чем точечный фикс в первые часы.
4
302 и «временные» решения вместо 301
Временные редиректы и незавершённые склейки не передают вес и сигнал постоянного переезда — органика долго «плавает», часть URL выпадает из выдачи.
Что входит в SEO-миграцию
Сопровождаю перенос на новый движок (в т.ч. React/Next.js) или смену домена/структуры URL: карта постоянных 301, проверки на staging до переключения DNS, мониторинг логов и Search Console в окно релиза. Без схемы «все на главную» — только сопоставление страниц по смыслу и контроль индексации.
Карта редиректов и валидация
Сопоставление старых и новых URL по смыслу, правила для шаблонов, пагинации и параметров, исключения. Сверка с выгрузкой CMS и данными обхода.
- Проверка дублей и конфликтующих целей в карте
- Запрет «массово на главную» без обоснования
- Формат для передачи в разработку (CSV/таблица)
Staging: краул и выборочные проверки
До DNS: HTTP-коды, мета, canonical, внутренние ссылки, критичные шаблоны и рендер JS. Фиксируем чеклист релиза.
- Выборка URL с органическим вкладом
- Сравнение старый vs новый контент/интент
- Блокирующие замечания до go-live
Сопровождение переключения
В окно релиза: логи, Search Console, цепочки 301, всплески 404/5xx. Быстрые точечные правки по согласованному процессу.
- Кто и что смотрит в первые 24–72 часа
- Критерии эскалации при аномалиях
- Фиксация изменений для пост-аудита
Ссылочный вес и внешние URL
Учёт важных внешних входов, согласованность с редиректами, минимизация длинных цепочек и потерь при склейке.
- Приоритет топ-доноров и брендовых запросов
- Контроль неожиданных 302/мета-рефрешей
- Рекомендации по обновлению справочников ссылок
Пост-релиз: индексация и аналитика
План на 4–8 недель: покрытие в GSC, органика и цели в GA4, позиции по контрольному списку запросов, реакция на отклонения.
- Шаблон еженедельного отчёта
- Связка с продуктовыми и маркетинговыми релизами
- Когда считать миграцию «стабилизированной»
Hreflang и мультирегион (по необходимости)
При смене доменов или слиянии локалей — согласованность hreflang, каноникал и индексируемых версий, чтобы не плодить дубли между рынками.
- Матрица локаль × шаблон
- Проверка после переключения по приоритетным парам
- Синхронизация с контентом и навигацией
Инженерный контроль миграции
Проектирую карту соответствий URL по смыслу, а не по «похожести строки». До переключения DNS — проверки на staging; в день релиза — мониторинг логов и Search Console; после — план наблюдения за индексацией и трафиком. Постоянные 301 на релевантные пары, без массовых заглушек на главную.
Полная карта редиректов — Сопоставление каждого старого URL с новым смысловым аналогом, правила для массовых шаблонов и исключений. Учёт параметров и пагинации.
Тестирование на staging — Краул и выборочные проверки до переключения DNS: мета-теги, canonical, внутренние ссылки, JS-рендеринг. Чеклист, по которому ночью релиза не придётся импровизировать.
Мониторинг в реальном времени — В окно переключения — анализ логов, GSC, контроль цепочек 301, всплесков 404/5xx. Раннее обнаружение проблем дешевле, чем разгребание через неделю.
Сохранение ссылочного веса — Внешние бэклинки должны приходить на конечные URL через корректные 301 — без потерь в цепочке и без «случайных» 302.
Как проходит миграция
Три этапа: подготовка карты редиректов и чеклиста, тестирование на staging, сопровождение релиза с пост-мониторингом.
Шаг 1
План
Redirect map: сопоставление всех значимых URL, правила для параметров и пагинации. Сверка с экспортом CMS и данными краулера. Согласование с разработкой. Результат: Финальная карта редиректов и чеклист тестирования.
Шаг 2
Тест
Прогон на staging: выборка важных URL, проверка HTTP-ответов, мета-тегов, canonical, внутренней перелинковки, рендеринга JS. Чеклист фиксируется до релиза. Результат: Подтверждение, что новый сайт SEO-корректен, и список критичных замечаний исправлен.
Шаг 3
Релиз
Сопровождение переключения DNS: мониторинг логов, GSC, всплесков ошибок. Точечные фиксы. Пост-релизный план на 1–2 месяца: отслеживание индексации и трафика. Результат: Стабильный органический трафик без просадок, корректная индексация нового сайта.
Примеры результатов
Post-Roy
Сайт по оказанию строительных услуг: промышленные полы и стяжка. Проект начался с нуля: без сайта, домена и цифровой репутации.
lengidroprom.ru
OpenCart-каталог насосного оборудования: переработка шаблонов, защита от ботов, Silo-структура, доверие и унификация 3000+ товарных карточек.
Лично
Эксперт, который ведёт проект
Не прячусь за отделом продаж: приоритеты, разборы и ответы по сути — от стратегии до отчётности.
SEO-стратег
Павел Борушко
Head of SEO @ Texode · Минск / гибрид
SEO-стратег с инженерным мышлением. Веду проекты от запуска с нуля до масштабирования высоконагруженных платформ: JS/SPA, поддомены, мультиязычность и мультирегиональность. Техаудит, стратегии индексации, семантика и структурированные данные — в зоне моей ответственности.
Частые вопросы
Готовы переехать на новый движок или домен без потери позиций?
Закажите аудит готовности к миграции — проверю карту редиректов и staging до того, как это сделает Google.
Бесплатная первичная консультация