SchemaОпубликовано02.05.2026

JSON‑LD

Формат для внедрения структурированных данных, рекомендуемый Google. Позволяет добавлять разметку schema.org без изменения HTML.

Кратко

JSON‑LD (JavaScript Object Notation for Linked Data) — это способ представления структурированных данных в виде отдельного блока JSON внутри тега `<script>`. В отличие от микроразметки (RDFa, Microdata), JSON‑LD не смешивается с HTML-тегами, что упрощает внедрение и поддержку.

Что такое JSON‑LD

JSON‑LD — это один из форматов структурированных данных на основе JSON, разработанный консорциумом W3C. Он описывает сущности и связи между ними в интернете. В контексте SEO JSON‑LD используется для внедрения schema.org-разметки на сайт.

Почему Google рекомендует JSON‑LD

  • Не смешивается с HTML — код разметки не засоряет основные теги страницы.
  • Проще в поддержке — можно генерировать динамически (например, в CMS).
  • Удобно для разработчиков — валидный JSON легко читать и отлаживать.
  • Поддерживается всеми основными типами schema.org для расширенных результатов (Product, FAQ, HowTo, Article и др.).

Пример JSON‑LD разметки (организация)

JSON
<script type="application/ld+json">
{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "Organization",
  "name": "SEOhead",
  "url": "https://seohead.tech",
  "logo": "https://seohead.tech/logo.png",
  "sameAs": [
    "https://twitter.com/seohead",
    "https://www.linkedin.com/company/seohead"
  ]
}
</script>
JSON‑LD обычно размещают в <head> или в конце <body>. Несколько скриптов с JSON‑LD на одной странице допускаются (например, отдельно для Product, BreadcrumbList и Organization).
FAQ

Частые вопросы

Да, Google поддерживает смешанные подходы. Но лучше выбрать один формат (JSON‑LD) для простоты и надёжности.
Да, все типы и свойства из schema.org полностью поддерживаются в JSON‑LD. Некоторые расширенные результаты Google требуют именно JSON‑LD.
Используйте Google Rich Results Test, Schema Markup Validator от schema.org или тестер от Яндекса (для валидации применительно к их поиску).
Прямые контакты

Обсудим ваш проект?

Расскажите о целях и сайте — предложу формат работы и следующий шаг.

[email protected]@pavelbarushkaLinkedIn