КонтентОпубликовано30.04.2026

Навигационный запрос

Поиск конкретного сайта или страницы («facebook вход», «сайт сбербанка»).

На странице
Что такое навигационный запросПримерыСтратегияСвязь с другими понятиями
Кратко

Навигационный запрос — это поисковый запрос, который пользователь вводит, чтобы перейти на известный ему сайт или конкретную страницу, вместо того чтобы вводить полный URL в адресную строку. Примеры: «яндекс», «сбербанк онлайн», «ютуб вход». Такие запросы генерируют брендовый трафик.

Что такое навигационный запрос

Пользователь уже знает нужный сайт или бренд, но ему проще ввести запрос в поисковую строку, чем набирать полный адрес (особенно на мобильных устройствах). Доля таких запросов может достигать 30–40% для известных брендов.

Примеры

  • «facebook вход»
  • «сайт сбербанка»
  • «youtube»
  • «google docs»

Стратегия

Главная страница вашего сайта должна быть полностью оптимизирована под брендовые запросы. Также важны качественные сниппеты (с включением бренда) и появление site links в выдаче.

Связь с другими понятиями

Навигационные запросы тесно связаны с витальными запросами (когда пользователь ищет конкретный объект или личность) и формируют основу брендового трафика. В отличие от транзакционных запросов, они не подразумевают немедленной покупки, но свидетельствуют о высоком уровне лояльности.

Для интернет-магазинов навигационные запросы по названию бренда (например, «Nike кроссовки») — это потенциальные клиенты, которые уже доверяют бренду. Конверсия по ним обычно выше, чем по общим запросам.
FAQ

Частые вопросы

Витальный запрос (vital query) — это поиск конкретного объекта или личности, не обязательно связанной с сайтом (например, «Эйфелева башня высота»). Навигационный запрос всегда ведёт к определённому сайту или странице.
В Google Search Console смотрите запросы, содержащие название вашего бренда. Также можно сегментировать трафик в аналитике по источнику «organic» и названию бренда в ключевых словах.
Если сайт новый и бренд не раскручен, навигационных запросов почти нет. Но когда бренд станет узнаваемым, они придут сами. Тем не менее, стоит следить, чтобы по вашему бренду не появлялась негативная информация или конкуренты.
Прямые контакты

Обсудим ваш проект?

Расскажите о целях и сайте — предложу формат работы и следующий шаг.

pavlo.seo@proton.me@pavelbarushkaLinkedIn
Навигационный запрос — что это такое?