content seoОпубликовано26.05.2026

Zero-click searches (поиск без клика)

Zero-click searches — поисковые запросы, на которые Google отвечает прямо в выдаче через featured snippets, Knowledge Graph или SERP-функции, не требуя перехода на сайт.

Кратко

Zero-click searches — поисковые запросы, в которых пользователь получает ответ прямо на странице результатов Google (через featured snippet, Knowledge Panel, calculator, weather widget и др.) и не переходит ни на один сайт.

Что такое zero-click searches

Zero-click searches (поиск без клика) — запросы, при которых пользователь получает ответ прямо в интерфейсе Google, не переходя ни на один веб-сайт. Google самостоятельно отвечает на запрос через различные SERP-элементы, делая клик ненужным.

По данным исследования SparkToro (2022), около 65% поисковых запросов в Google заканчиваются без клика на сторонний сайт. Рост доли zero-click — один из главных вызовов для органического SEO: даже топовая позиция не гарантирует трафика.

Zero-click — не всегда плохо для бренда. Попадание в Knowledge Panel или featured snippet по брендовому запросу повышает доверие и видимость, даже без прямого клика. Стратегия должна учитывать как трафик, так и brand awareness.

Что вызывает zero-click ответы в Google

Featured snippet
Google показывает ответ из топовой страницы прямо над результатами. Пользователь читает ответ без клика.
Knowledge Panel
Информационная карточка справа — для брендов, известных людей, мест. Данные берутся из Wikidata, Google My Business и других источников.
Google Calculator / Converter
Математические расчёты, конвертация валют и единиц — Google отвечает сам.
Weather widget
Погодные запросы («погода в Москве») дают виджет с прогнозом без перехода на сайт.
People Also Ask
Блок с раскрывающимися ответами — пользователь разворачивает ответ внутри SERP.
AI Overviews (SGE)
ИИ-сгенерированный ответ от Google сверху страницы — новый и растущий тип zero-click.
Local Pack
Карта с тремя локальными компаниями — пользователь звонит или строит маршрут, не заходя на сайт.

Влияние zero-click на SEO

Zero-click меняет логику SEO: высокая позиция в выдаче не равна высокому трафику. Особенно страдают информационные запросы с однозначным ответом:

  • Информационные запросы: «сколько калорий в банане», «столица Франции» — практически 100% zero-click
  • Коммерческие запросы: zero-click ниже — пользователь хочет сравнить, перейти на сайт, купить
  • Брендовые запросы: Knowledge Panel забирает клики, но повышает доверие
  • CTR топ-1 падает: featured snippet показывается над обычными результатами, что снижает CTR позиций ниже

SEO-стратегия в условиях zero-click

  1. Фокусируйтесь на транзакционных и коммерческих запросах — там zero-click ниже всего
  2. Оптимизируйте под featured snippet: попасть в него — значит стать источником ответа Google
  3. Используйте информационный контент для Brand Awareness, а не только для трафика
  4. Работайте с брендовым запросами через Knowledge Panel — заявите организацию в Google My Business
  5. Диверсифицируйте трафик: email-рассылки, прямые заходы, соцсети снижают зависимость от органики
  6. Отслеживайте показы (impressions) отдельно от трафика — видимость имеет ценность

Zero-click и Google AI Overviews

AI Overviews (бывший SGE) — новый уровень zero-click. Google генерирует развёрнутый ответ на основе множества источников и показывает его сверху страницы. Трафик из источников, упомянутых в AI Overview, частично компенсирует потерю от zero-click — но только для сайтов, попавших в источники.

  • E-E-A-T и авторитет — ключевые факторы для попадания в источники AI Overviews
  • Структурированные данные помогают Google понять и цитировать контент
  • Длинные, детальные ответы с конкретными фактами — предпочтительный формат для AI Overviews
  • Брендовое упоминание в AI Overview повышает доверие, даже без прямого клика
FAQ

Частые вопросы

Да, несмотря на парадокс. Попадание в featured snippet повышает видимость бренда, создаёт авторитет и привлекает часть пользователей, которые хотят больше деталей. Потеря части трафика компенсируется ростом brand awareness и доверием.
На транзакционных и навигационных: «купить iPhone 15», «личный кабинет Сбербанк». Пользователь должен перейти на сайт для совершения действия — Google не может его заменить. Именно в этих сегментах органический SEO-трафик наиболее устойчив.
Сравните показы (impressions) и клики в Google Search Console. Если показов много, а CTR низкий — запрос, вероятно, даёт zero-click (Google отвечает сам). Сегментируйте по типам запросов и SERP-функциям.
Да, по прогнозам большинства SEO-аналитиков. Google AI Overviews расширяются — это новый тип zero-click для информационных запросов. Адаптация стратегии: фокус на брендинге, E-E-A-T, транзакционных запросах и диверсификации каналов.
Прямые контакты

Обсудим ваш проект?

Расскажите о целях и сайте — предложу формат работы и следующий шаг.

[email protected]@pavelbarushkaLinkedIn