Thin content и массовые страницы «для галочки» после системных апдейтов всё чаще тянут весь домен вниз. Я свожу инвентарь URL с метриками из GSC, классифицирую страницы и даю на каждую понятное решение: усилить, склеить, сузить интент или убрать из индекса через noindex / 301 — без «переписать всё подряд».
Отдельный фокус — каннибализация запросов и несоответствие search intent: когда несколько URL борются за один кластер, обычно проигрывают все. Плюс Content Gap к конкурентам, чтобы план новых материалов опирался на доказуемый спрос, а не на догадки.
Thin и дубли
Короткие страницы, шаблонные тексты, повторяющиеся блоки и явные дубли. Сверка с duplicate content в практическом смысле: где нужен 301/каноникал, а где — уникализация или объединение в один сильный URL.
Каннибализация и интент
Несколько документов закрывают один и тот же кластер — режем лишнее или разводим смыслы (коммерция vs информационка). Решения привязаны к интенту и к внутренней перелинковке, чтобы не плодить новый хаос.
Content Gap
Запросы и форматы, где в топе конкуренты, а у вас нет ответа или он слабый. Приоритизация по потенциалу и ресурсу: что даст максимум прироста при разумном объёме работ.
E-E-A-T и качество
Сигналы Google E-E-A-T: авторство, источники, разметка доверия, страницы «О нас»/экспертность — особенно в чувствительных темах. Не чеклист ради PDF: привязка к конкретным URL и блокам.
Что входит в услугу
Процесс работы
Без общей таблицы URL и решения Keep/Improve/Merge/Kill отчёт быстро превращается в список красивых фраз без исполнения.
Инвентарь
Полный список страниц с кликами/показами из GSC, при необходимости — склейка с CMS и краулером. Фиксирую группы: каталог, блог, лендинги, служебные.
Классификация
Каждая страница получает статус и обоснование: thin, дубль, конфликт по кластеру, провал интента. Для спорных кейсов — явные критерии, чтобы команда не спорила вслепую.
Roadmap
Приоритизированный план: что делать в первую очередь по риску и по трафику, что отложить, какие склейки и noindex согласовать с разработкой.
Структура контентного аудита
Больше всего времени уходит на пересечения URL и интенты; gap и E-E-A-T задают направление развития, а не только «чистку».
Thin и дубли (28%)
Thin content, дубли, шаблоны
Каннибализация и интент (28%)
Content Gap (24%)
E-E-A-T и качество (20%)
E-E-A-T, доверие, экспертность