SEO-копирайтинг —
тексты под выдачу и конверсию
От карты интента и структуры H1–H3 до брифов с LSI, референсами SERP и сигналами доверия. План публикаций и редактура под реальные запросы — без объёма ради объёма.
Почему контент не конвертирует и слабо набирает органику?
1
Трафик есть, продаж нет
Страницы получают посетителей, но они уходят без целевых действий. Контент не отвечает реальным потребностям пользователя.
2
Алгоритмы игнорируют страницы
Google не видит ценности: отсутствуют элементы E-E-A-T, структура не соответствует поисковому интенту, ключевые слова вставлены механически.
3
Копирайтеры пишут «в молоко»
Без чёткого ТЗ и семантической модели авторы создают тексты, которые не работают ни на трафик, ни на конверсию.
4
Конкуренты обходят по контенту
Посты в блоге не привлекают ссылки и не ранжируются по целевым кластерам, потому что нет системного контент-плана.
Что вы получаете
От карты интента и структуры H1–H3 до брифов с LSI, референсами SERP и сигналами доверия. План публикаций и редактура под реальные запросы — без объёма ради объёма.
Карта интента и SERP
Кластеры запросов, типы страниц в топе, вопросы пользователя и пробелы относительно конкурентов.
- Сопоставление коммерческих и инфо‑кластеров
- Форматы: лонгрид, сравнение, how‑to, лендинг
- Запрет на «универсальный шаблон» там, где интент разный
ТЗ для копирайтера
H1–H3, LSI, must‑answer вопросы, референсы из выдачи и ограничения по тону и юридическим формулировкам.
- Микротезисы по абзацам и CTA
- Связка с внутренними ссылками из плана
- Критерии приёмки и проверка на воду
E‑E‑A‑T в тексте
Автор, экспертные цитаты, первоисточники, политики, блок свежести — под тематику и уровень риска.
- YMYL: что обязательно раскрыть явно
- Согласование с юридическим/комплаенс при необходимости
- Схема обновлений и ответственные
Контент‑план
Календарь на квартал или полгода: кластер, URL/тип страницы, KPI и зависимости от релизов продукта.
- Приоритет по ICE или impact‑first
- Связка с линк‑билдингом и техничкой
- Буфер на сезонность и промо
Аудит текущих текстов
Что усилить, что смержить, что убрать из индекса; конфликты интента и тонкие страницы.
- Сверка с GSC и конверсиями
- План правок без «переписать всё»
- Очередь публикаций после аудита
Редактура и QC
Проверка черновиков на интент, структуру, E‑E‑A‑T и переспам; финальный чеклист перед выкладкой.
- Единый стиль терминов и цифр
- Проверка заголовков и сниппетов
- Регрессии после вмешательства редактора
Перелинковка в брифе
Куда вести читателя дальше: хабы, коммерция, смежные инфо‑URL без перегруза анкоров.
- Якоря под естественный профиль
- Закрытие «тоннелей» без исходящих ссылок
- Согласование с контент‑аудитом при наличии
Title, description и блоки под SERP
Сниппет‑линии под кластер, rich‑возможности без нарушения правил, A/B‑гипотезы для топ‑URL.
- Избежание дублей title в серии материалов
- FAQ и структурированные блоки — только где уместно
- Контроль длины и кликбейт‑рисков
Контент, построенный на данных, а не на догадках
Не «красивые тексты», а проектирование под интент и сигналы качества: структура, факты и измеримые цели по кластерам.
От интента к структуре — Каждый материал начинается с типа интента: информационный, транзакционный, навигационный — от этого формат, блоки и заголовки.
Факты и экспертиза (E‑E‑A‑T) — Авторство, ссылки на первоисточники, дата обновления и явные сигналы доверия — особенно для YMYL и конкурентных ниш.
Системный масштаб — Контент‑план на 3–6 месяцев с приоритетом кластеров по трафику и конверсии, а не разовые статьи «в потолок».
Как строится работа
От брифа до плана публикаций и контроля качества.
Шаг 1
Бриф и аудит
Сбор целей бизнеса, аудит текущего контента и конкурентов, фиксация приоритетных направлений. Результат: Понимание узких мест и возможностей.
Шаг 2
Анализ интента и семантики
Сбор запросов, кластеризация по интенту, паттерны успешных страниц в выдаче. Результат: Карта интентов и список целевых ключей.
Шаг 3
Разработка структуры и ТЗ
Детальные ТЗ на страницы: заголовки, LSI, источники; календарь публикаций. Результат: Пакет ТЗ и календарь публикаций.
Шаг 4
Помощь с авторами (опционально)
Координация копирайтеров: постановка задачи, проверка черновиков на E‑E‑A‑T. Результат: Тексты, готовые к публикации.
Шаг 5
Контроль качества и рекомендации
Финальный чеклист: интент, структура, E‑E‑A‑T, ключевые слова; рекомендации по доработке. Результат: Готовый контент и план развития.
Примеры результатов
Post-Roy
Сайт по оказанию строительных услуг: промышленные полы и стяжка. Проект начался с нуля: без сайта, домена и цифровой репутации.
lengidroprom.ru
OpenCart-каталог насосного оборудования: переработка шаблонов, защита от ботов, Silo-структура, доверие и унификация 3000+ товарных карточек.
Лично
Эксперт, который ведёт проект
Не прячусь за отделом продаж: приоритеты, разборы и ответы по сути — от стратегии до отчётности.
SEO-стратег
Павел Борушко
Head of SEO @ Texode · Минск / гибрид
SEO-стратег с инженерным мышлением. Веду проекты от запуска с нуля до масштабирования высоконагруженных платформ: JS/SPA, поддомены, мультиязычность и мультирегиональность. Техаудит, стратегии индексации, семантика и структурированные данные — в зоне моей ответственности.
Часто задаваемые вопросы
Давайте обсудим ваш контент
Интент, ТЗ, календарь и редактура — под ваши кластеры и воронку.
Первая консультация бесплатно