Digital PR
Без закупки: данные, визуал и экспертиза под запрос редакции; HARO/Pressfeed и целевой питч с уважением к читателю издания. Фокус на цитируемости и сигналах E‑E‑A‑T, а не на «количестве ссылок в отчёте».
Почему ваш ссылочный профиль не растёт
1
Ссылки покупаются, а не зарабатываются
Ссылки с низкокачественных площадок, которые Google игнорирует или пессимизирует. Естественных упоминаний от СМИ нет.
2
Нет инфоповодов для публикаций
Журналистам и редакторам нечего о вас писать: нет уникальных данных, исследований, яркой инфографики или сильных экспертов.
3
E-E-A-T страдает
Без упоминаний в тематических изданиях, авторских колонок и экспертных комментариев сложно подтвердить Expertise и Authoritativeness — критично для YMYL-ниш.
4
Питчи улетают в пустоту
Рассылки журналистам остаются без ответа, потому что отсутствует чёткая стратегия: кому, о чём, почему это важно их аудитории.
Что входит в Digital PR и Linkable Assets
Без закупки: данные, визуал и экспертиза под запрос редакции; HARO/Pressfeed и целевой питч с уважением к читателю издания. Фокус на цитируемости и сигналах E‑E‑A‑T, а не на «количестве ссылок в отчёте».
Linkable assets
Исследования с данными, инфографика, калькуляторы и рейтинги — под формат, который редакции проще всего встроить.
- Гипотезы из SERP и пробелов конкурентов
- Методология и источники данных
- Пакет для журналиста: графика, цитаты, эмбарго по согласованию
HARO и Pressfeed
Мониторинг запросов, быстрые ответы с позицией эксперта и проверяемыми фактами.
- SLA на ответ в окно запроса
- Единый tone of voice спикеров
- Фиксация публикаций и анкоров
Экспертные колонки
Тезисы, черновики и сопровождение согласований с отраслевыми СМИ.
- Усиление E‑E‑A‑T и видимости спикеров
- Контекстные ссылки без переспама
- Связка с продуктовым календарём
Питч‑стратегия
Карта изданий и тематик, персонализация под редакцию и рубрику.
- Три строки: повод, аудитория, факт
- A/B гипотез по темам питча
- Чёрные списки и этика аутрича
Аудит ссылочного профиля
Токсичность, пробелы к конкурентам, перекос анкоров — база для KPI кампании.
- Сопоставление с органикой в GSC
- Приоритет площадок по риску/пользе
- Связка с disavow только при явной угрозе
Отчётность и KPI
Список публикаций, качество доноров, упоминания бренда; метрики второго порядка, а не только счётчик ссылок.
- Трафик с рефералов и брендовые запросы
- Доля follow/nofollow и sponsored по правилам
- Ретроспектива по циклам кампании
Комплаенс и разметка ссылок
Политика sponsored/nofollow, договорённости с изданиями, прозрачность для SEO и юридического отдела.
- Согласование платных интеграций отдельно от earned
- Единый гайд для спикеров
- Доказательная база для PR и SEO
Стык с SEO и контентом
Инфоповоды из roadmap, лендинги и исследования; перелинковка с блогом и продуктовыми страницами.
- Не дублируем слабые пресс‑релизы
- Усиливаем кластеры, а не «случайные URL»
- План ретенции активов после кампании
Ссылки как побочный продукт ценности
Не закупка ссылок, а ценность, на которую ссылаются: данные, визуал, экспертиза — и упаковка в короткие питчи под задачу редакции.
Linkable assets — основа — Уникальные данные, калькуляторы, рейтинги, инфографика — форматы, которые закрывают дыру в материале журналиста фактурой.
Экспертность как валюта — HARO, Pressfeed и прямые питчи: комментарии и колонки там, где их увидят и процитируют в отрасли.
Питч, а не спам — Каждое обращение — до трёх предложений: инфоповод, выгода для аудитории издания, готовый факт или цитата.
Как строится работа
От стратегии и актива до публикаций и отчёта по циклу.
Шаг 1
Аудит и стратегия
Ссылочный профиль, конкуренты, нишевые издания; темы и форматы под отрасль. Результат: Стратегия Digital PR с картой инфоповодов и целевым списком изданий.
Шаг 2
Создание активов
Производство linkable assets: исследования, инфографика, данные; упаковка «под копипаст» в материал. Результат: Готовые к распространению активы с высоким потенциалом цитирования.
Шаг 3
Питчинг и HARO
Два трека: питч редакторам и быстрые ответы на HARO/Pressfeed. Результат: Публикации и упоминания в целевых СМИ, ссылки с авторитетных ресурсов.
Шаг 4
Мониторинг и отчётность
Учёт публикаций и ссылок, влияние на авторитет и органику; корректировка стратегии по циклу. Результат: Отчёт с метриками, списком публикаций и планом на следующий цикл.
Примеры результатов
Post-Roy
Сайт по оказанию строительных услуг: промышленные полы и стяжка. Проект начался с нуля: без сайта, домена и цифровой репутации.
lengidroprom.ru
OpenCart-каталог насосного оборудования: переработка шаблонов, защита от ботов, Silo-структура, доверие и унификация 3000+ товарных карточек.
Лично
Эксперт, который ведёт проект
Не прячусь за отделом продаж: приоритеты, разборы и ответы по сути — от стратегии до отчётности.
SEO-стратег
Павел Борушко
Head of SEO @ Texode · Минск / гибрид
SEO-стратег с инженерным мышлением. Веду проекты от запуска с нуля до масштабирования высоконагруженных платформ: JS/SPA, поддомены, мультиязычность и мультирегиональность. Техаудит, стратегии индексации, семантика и структурированные данные — в зоне моей ответственности.
Часто задаваемые вопросы
Хотите ссылки, которые работают на репутацию?
Давайте обсудим, какой инфоповод или актив станет вашим первым linkable asset.
Первая консультация бесплатно