International SEO
Проектирую архитектуру локалей (ccTLD, поддомен или подкаталог), выстраиваю согласованную сеть hreflang и проверяю её с canonical. Настраиваю геотаргетинг в Search Console там, где это уместно, и даю правила для контента сильнее «подстрочника».
Почему локальные версии мешают друг другу в поиске?
1
Несколько URL на один интент
Поисковик не уверен, какую версию показать: одна и та же тема на /en/, /de/ и в подкаталоге конкурирует в выдаче, CTR и конверсии расползаются.
2
Модель доменов не совпала с ресурсами
ccTLD без отдельного продвижения, или наоборот — десяток языков в подкаталоге без чистой политики URL: вес и краул расходуются не туда, запуск новых локалей тормозит.
3
Hreflang битый или противоречит canonical
Нет x-default, пары не взаимны, в hreflang попадают редиректы или несуществующие URL — сеть фактически отключается, региональные сигналы слабеют.
4
Нет связки с продуктом и гео в GSC
Для подкаталогов/субдоменов не задан таргет региона, на страницах несовпадают валюта, доставка и юридические формулировки с ожиданием пользователя из выдачи.
Что входит в international SEO и hreflang
Проектирую архитектуру локалей (ccTLD, поддомен или подкаталог), выстраиваю согласованную сеть hreflang и проверяю её с canonical. Настраиваю геотаргетинг в Search Console там, где это уместно, и даю правила для контента сильнее «подстрочника».
Аудит архитектуры и hreflang
Текущие локали, ошибки в сети, каннибализация с запросами, конфликты с canonical. Отчёт с картой проблем и приоритетом фиксов.
- Сводка по шаблонам URL и дублям
- Проверка реципрокальности и x-default
- Список критичных URL для ручной проверки
Выбор модели доменов
Цели, ссылки, команда, скорость вывода языков: ccTLD, субдомены или подкаталоги — с плюсами, минусами и планом внедрения.
- Оценка стоимости владения каждой моделью
- Правила для новых локалей и редиректов
- Согласование с разработкой и маркетингом
Внедрение hreflang
Правила генерации в sitemap, HTML или заголовках; x-default; исключение редиректов и несуществующих целей в карте пар.
- Спека для CMS/шаблонов
- Прогон краулером и чеклист
- Критерии приёмки после релиза
Search Console: гео и мониторинг
Где применимо — привязка свойства к региону, контроль показов по странам и языкам, ошибки расширенных результатов при наличии.
- Разделение по свойствам или папкам
- Отчёты до/после выката
- Связка с логами при необходимости
Локализация контента
Рекомендации по блокам под рынок: оффер, доставка, юридические формулировки, отличия от «перевода 1:1».
- Приоритет страниц с коммерческим интентом
- Единый глоссарий бренда и терминов
- Минимум дублей смысла между локалями
Поддержка после выката
Наблюдение за показами, CTR и ошибками hreflang; точечные правки сети и шаблонов при появлении новых локалей.
- Ритм проверок на квартал / после релизов
- Регрессии после крупных деплоев
- Короткие отчёты для стейкхолдеров
Инженерный подход к International SEO
Не навешиваю теги ради тегов. Сначала модель URL и политика дублей, затем реципрокальная hreflang-сеть (sitemap/HTML/заголовки), сверка с canonical и геотаргетинг в Search Console там, где он добавляет смысл.
Модель доменов под задачу — Сравниваю ccTLD, субдомен и подкаталог с учётом ссылок, команды и скорости релизов. Решение фиксируем до массовой генерации локалей.
Согласованная hreflang-сеть — Единые правила генерации, x-default, взаимные пары, отсутствие «сирот» и конфликтов с canonical — проверка краулером и выборочно в GSC.
Гео и локальные сигналы — Геотаргетинг для свойственных случаев, локальные коммерческие блоки и контент сильнее дословного перевода — чтобы версии не мешали друг другу в конверсии.
Как проходит работа
Три этапа: от проектирования архитектуры до мониторинга после выката.
Шаг 1
Архитектура и политика URL
Выбираем модель доменов, согласуем правила дублей и индексации. Готовим структуру до массовой генерации страниц. Результат: Задокументированная архитектура и политика URL.
Шаг 2
Внедрение hreflang
Реализуем теги (sitemap/HTML/headers), прогоняем через краулер, исправляем битые пары и конфликты с canonical. Результат: Корректная сеть hreflang, готовая к индексации.
Шаг 3
Геотаргетинг и контроль
Настраиваем регионы в Search Console, отслеживаем показы по странам, даём рекомендации по локализации. Результат: Стабильный показ нужной локали, рост конверсий в целевых регионах.
Примеры результатов
Post-Roy
Сайт по оказанию строительных услуг: промышленные полы и стяжка. Проект начался с нуля: без сайта, домена и цифровой репутации.
lengidroprom.ru
OpenCart-каталог насосного оборудования: переработка шаблонов, защита от ботов, Silo-структура, доверие и унификация 3000+ товарных карточек.
Лично
Эксперт, который ведёт проект
Не прячусь за отделом продаж: приоритеты, разборы и ответы по сути — от стратегии до отчётности.
SEO-стратег
Павел Борушко
Head of SEO @ Texode · Минск / гибрид
SEO-стратег с инженерным мышлением. Веду проекты от запуска с нуля до масштабирования высоконагруженных платформ: JS/SPA, поддомены, мультиязычность и мультирегиональность. Техаудит, стратегии индексации, семантика и структурированные данные — в зоне моей ответственности.
Часто задаваемые вопросы
Хотите, чтобы каждый пользователь видел верную версию сайта?
Закажите аудит — я проверю вашу hreflang-сеть и предложу план, который избавит от каннибализации.
Первая консультация бесплатно