SEO-driven разработка
Веду фронт и бэк так, чтобы краулер получал предсказуемый HTML, каноникалы не спорили друг с другом, а CWV и мобильный паритет проверялись на каждом шаблоне до продакшена. Микроразметка — в шаблонах и данных, без «накрутки плагином» после запуска.
Почему «сначала верстка, потом SEO» даёт техдолг и риски индексации?
1
SEO добавляется после запуска
Красивый фронт уже готов, а потом начинаются костыли: переписывание URL, внедрение разметки, исправление ошибок индексации.
2
Платформа не готова к поисковикам
SSR/SSG не настроен для React/Next, каноникалы бьют друг по другу, robots.txt закрывает важные разделы.
3
Мобильные страницы проигрывают
Контент скрыт под аккордеонами, уникальный текст только на десктопе, touch-элементы неудобны. Mobile-First Indexing страдает.
4
Скорость «на глаз»
Core Web Vitals не измерялись до запуска, LCP «красный» на всех страницах кроме главной. Производительность не приоритет.
Что входит в SEO‑Driven Development
Веду фронт и бэк так, чтобы краулер получал предсказуемый HTML, каноникалы не спорили друг с другом, а CWV и мобильный паритет проверялись на каждом шаблоне до продакшена. Микроразметка — в шаблонах и данных, без «накрутки плагином» после запуска.
CWV и критический путь
Профилирование LCP/INP/CLS по шаблонам, lazy‑load по правилам, кэш статики и политика шрифтов — не только «зелёная главная» в Lighthouse.
- Сравнение lab vs полевые сигналы после выката
- Бюджеты на тяжёлые блоки и третьи стороны
- Регрессии CWV в чеклисте перед мержем
Semantic HTML5
Иерархия H1–H3, минимум обёрток, осмысленные landmark‑роли: DOM, который краулер и команда могут сопровождать без страха.
- Согласование с дизайн‑системой без «div‑супа»
- Доступность базовых сценариев на мобильном
- Единые паттерны для списков, карточек, табов
Schema.org в коде
JSON‑LD из данных страницы: Organisation, BreadcrumbList, Article, Product — без дублей типов и конфликтов с видимым HTML.
- Проверка Rich Results на эталонных URL
- Правила при мультиязычности и вариантах товара
- Версионирование схем при смене шаблонов
Mobile First
Паритет контента и ключевых действий на мобильном и десктопе: без «текста только на большом экране» и неудобных touch‑зон.
- Поведение аккордеонов и фильтров с точки зрения индексации
- Одинаковые сигналы для конверсии и SEO
- Проверка критичных воронок на реальных устройствах
Индексация с первого дня
GSC, XML Sitemap, robots.txt, контроль покрытия и статусов; политика noindex/canonical на уровне маршрутов и шаблонов.
- Исключение черновиков и превью из индекса
- Синхронизация sitemap с реально отдаваемым HTML
- Смоук после деплоя на выборке URL
Перелинковка и рост
Навигация и внутренние ссылки с запасом под каталог: пагинация, хабы, хлебные крошки без конфликтов canonical.
- Шаблоны анкоров и глубины для коммерческих разделов
- Избегание «тоннелей» без входящих ссылок
- Правила при появлении фильтров и сортировок
Релизы и качество
Staging, превью веток, автоматические смоуки: чтобы смена шаблона не ломала мета, редиректы и CWV незаметно для поиска.
- Чеклист редиректов и 404 при рефакторинге URL
- Снимки ключевых метрик до/после релиза
- Документация инвариантов для следующих спринтов
Meta, OG и инварианты
Title/description, Open Graph, canonical и alternate — из типов страниц и данных CMS, а не разрозненных правок в шаблонах.
- Защита от дублирующихся title на листингах
- Единый источник правды для OG и JSON‑LD
- Правила для архивных и служебных маршрутов
Инженерная разработка, где SEO — часть архитектуры
Я веду разработку с упором на чистую архитектуру URL, семантический HTML, мобильную доступность и контроль CWV. Микроразметка Schema.org вшивается в шаблоны, а не добавляется плагином. Каждый этап проходит SEO‑чеклист до мержа в прод.
Архитектура до вёрстки — Структура разделов, шаблоны URL, навигация и заготовки под будущий контент проектируются с учётом масштабирования без перелома canonical.
Semantic HTML5 и Schema.org — Иерархия H1‑H3, минимум обёрток, JSON‑LD под тип страницы, хлебные крошки. Код, который можно сопровождать и не бояться регрессий в rich results.
Скорость как фундамент — Профилирование критического пути, lazy‑load, кэш статики. Цель — устойчиво зелёные Core Web Vitals на всех шаблонах, а не только на главной в Lighthouse.
Mobile First как база — Одинаковый контент и действия на мобильных и десктопе. Никакого спрятанного текста и не‑touch‑friendly UI ради дизайна.
Как строится разработка
Три фазы с приёмкой по SEO‑чеклисту на каждом этапе.
Шаг 1
Проект
Карта URL, навигация, соглашения по шаблонам, прототип ключевых экранов. Сверка с семантикой и контент‑планом: какие типы страниц нужны на старте, что откладываем без технического долга. Результат: Архитектурный проект с SEO‑инвариантами.
Шаг 2
Код
Вёрстка и интеграция с CMS/фреймворком: SSR или SSG где нужно, Robots.txt, Sitemap XML, базовый Structured Data, контроль Core Web Vitals. Результат: Функционирующий сайт, проходящий SEO‑чеклист на staging.
Шаг 3
Запуск
Редиректы, мониторинг GSC, проверка покрытия и CWV на пилотной выборке URL. Передача команды документации по SEO‑инвариантам проекта. Результат: Сайт в проде с чистой индексацией и зелёными метриками.
Примеры результатов
Post-Roy
Сайт по оказанию строительных услуг: промышленные полы и стяжка. Проект начался с нуля: без сайта, домена и цифровой репутации.
lengidroprom.ru
OpenCart-каталог насосного оборудования: переработка шаблонов, защита от ботов, Silo-структура, доверие и унификация 3000+ товарных карточек.
Лично
Эксперт, который ведёт проект
Не прячусь за отделом продаж: приоритеты, разборы и ответы по сути — от стратегии до отчётности.
SEO-стратег
Павел Борушко
Head of SEO @ Texode · Минск / гибрид
SEO-стратег с инженерным мышлением. Веду проекты от запуска с нуля до масштабирования высоконагруженных платформ: JS/SPA, поддомены, мультиязычность и мультирегиональность. Техаудит, стратегии индексации, семантика и структурированные данные — в зоне моей ответственности.
Частые вопросы
Хотите сайт, который не надо спасать после запуска?
Разработка с SEO‑инвариантами в коде: архитектура URL, скорость, разметка и чистая индексация с первого дня.
Бесплатная первичная консультация