Обязательные страницы сайта

Большинство сайтов запускается с главной, услугами и блогом — и пропускает страницы «О нас», «Контакты» и политику конфиденциальности. Это типичная ошибка: без них Google видит анонимный источник без подтверждённого опыта. Именно эти страницы асессоры Quality Raters проверяют в первую очередь при оценке E-E-A-T сайта.

Страницы доверия и E-E-A-T

E-E-A-T расшифровывается как Experience (опыт), Expertise (экспертность), Authoritativeness (авторитетность) и Trustworthiness (доверие). Это не прямой алгоритмический сигнал, а система оценок, которую Google использует через асессоров Quality Raters для обучения своих алгоритмов.

В Search Quality Rater Guidelines асессорам явно указано: при оценке YMYL-сайтов (финансы, здоровье, право) проверить, можно ли найти информацию об авторе, контакты и политику работы с данными. Если страниц нет — сайт получает низкую оценку T (Trust). Trust — самый важный из четырёх компонентов E-E-A-T: без него остальные три фактически не засчитываются.

E-E-A-T: ключевые факты

Страница «О компании»: главный сигнал доверия

Страница «О нас» — это ваш публичный профиль. Именно здесь вы доказываете, что за сайтом стоит реальный человек или организация с профессиональным бэкграундом. Её отсутствие — всё равно что работать без визитки: технически возможно, но доверие падает.

Добавьте структурированную разметку Organization или Person через Schema.org прямо на страницу «О нас». Это помогает Google корректно идентифицировать вашу организацию в Knowledge Graph и отображать её в блоке знаний.

{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": ["WebPage", "AboutPage"],
  "name": "О компании — Example",
  "url": "https://example.com/about",
  "description": "Мы — команда SEO-специалистов с 10-летним опытом.",
  "about": {
    "@type": "Organization",
    "name": "Example Agency",
    "url": "https://example.com",
    "logo": "https://example.com/logo.png",
    "foundingDate": "2014",
    "sameAs": [
      "https://www.linkedin.com/company/example",
      "https://twitter.com/example"
    ]
  }
}

Контакты и юридические страницы

Контактная страница подтверждает, что с вами можно связаться — это базовый сигнал надёжности для Google и пользователей. Юридические страницы (политика конфиденциальности, пользовательское соглашение) обязательны для YMYL-тематик, e-commerce, а также по законодательству большинства стран — включая GDPR и российский 152-ФЗ.

Для контактной страницы добавьте разметку ContactPage из Schema.org: "@type": ["WebPage", "ContactPage"]. Если у вас физический офис, дополните PostalAddress и GeoCoordinates — это сигнал для локального SEO.

Технические страницы для SEO

Есть страницы, которые пользователь видит редко, но Googlebot — регулярно. Они влияют на краулинг, индексацию и качество пользовательского опыта. Часто их игнорируют при создании сайта — и потом годами не замечают потерь.

• Кастомная 404-страница. Стандартная заглушка сервера без навигации увеличивает показатель отказов. Кастомная 404 с меню и поиском возвращает пользователя в структуру сайта.
• HTML-карта сайта. Дублирует XML-карту сайта в человекочитаемом виде. Особенно полезна для глубоких сайтов с большими каталогами.
• Страницы-сироты. Страницы без входящих внутренних ссылок фактически невидимы — они не получают краулингового бюджета. Найдите их через Screaming Frog или аналоги.
• Страница поиска по сайту. Для крупных сайтов — must-have для UX. Пользователи, которые ищут, в 2–3 раза охотнее конвертируются, чем те, кто просто просматривает страницы.

Кастомную 404-страницу обязательно возвращайте с HTTP-кодом 404 или 410, а не 200. Страница с кодом 200 при несуществующем URL — это «мягкий 404». Google воспринимает её как низкокачественный контент и может исключить из индекса.

# Проверить HTTP-код ответа 404-страницы:
curl -o /dev/null -s -w "%{http_code}\n" https://example.com/несуществующая-страница

# Ожидаемый ответ: 404
# Если вернулся 200 — мягкий 404, исправь в настройках сервера или фреймворка

Полный чеклист страниц

zoom_in

Ниже — сводная таблица всех обязательных страниц с приоритетом. Приоритет «критично» означает, что отсутствие этой страницы прямо снижает оценку E-E-A-T или коммерческий потенциал сайта.