Schema.org — общий словарь сущностей для поисковиков. В проде его удобнее всего отдавать через JSON-LD: один или несколько блоков в странице, связанные через @id и @graph, без ломки вёрстки.
Корректный граф повышает шанс на Rich Snippet (FAQ, товар, статья, хлебные крошки) и часто даёт прирост CTR (Click-Through Rate). Разметка не «гарантирует» расширенный сниппет, но без неё конкурент с валидным Product / FAQ почти всегда выглядит заметнее в SERP.
@graph Architecture
Единый связный граф: Organization → WebSite → WebPage → сущность контента (Article, Product, FAQPage…). Так Googlebot видит контекст, а не набор разрозненных кусков; снижается риск дублирующихся сущностей и конфликтов @type.
Content Types
Под каждый шаблон страницы — свой набор полей: Article/BlogPosting, Product (цена, offers, availability), FAQPage, HowTo, LocalBusiness, Service. Приоритет — то, что даёт видимый Rich Result и совпадает с видимым HTML.
Валидация
Прогон через Rich Results Test и валидаторы Structured Data: обязательные поля, отсутствие противоречий, соответствие разметки тексту на странице (иначе риск мануалов и отклонения сниппета). Повторная проверка после каждого релиза шаблона.
CTR и измерения
Сравнение GSC до/после: клики и CTR на шаблонах, где включили расширенные элементы. Связка с гипотезами по Title/Description — разметка и сниппет работают в паре.
Что входит в услугу
Процесс работы
От инвентаризации разметки — к целевому @graph по типам страниц и устойчивому качеству в тестах.
Аудит
Скан существующего JSON-LD и микроразметки: дубли, пустые поля, конфликт типов, расхождение с контентом. Фиксируем, что реально ломает Rich Results Test и что даёт ложное ощущение «всё ок».
Разработка
Спецификация полей по шаблонам CMS, единые @id, генерация из кода или слоя данных. Для мультирегиональности — согласование с hreflang и карточками организации.
Валидация
Rich Results Test, контроль выдачи через GSC, регрессия при обновлениях темы. При необходимости — отдельные правила для Яндекса (островки/турбо) поверх базовой Schema.
Структура работ по микроразметке
Больше всего времени уходит на архитектуру графа и корректность полей; мониторинг CTR закрепляет эффект в проде.
@graph и модель (30%)
Связи сущностей, @id, отсутствие дублирования типов
Типы страниц (28%)
Product, Article, FAQ, LocalBusiness, BreadcrumbList под шаблоны
Валидация и качество (24%)
Rich Results Test, соответствие видимому контенту, правки циклами
Эффект и GSC (18%)
CTR, клики, отчёты enhancements