ASO (App Store Optimization) — это не «перевод SEO один в один», а оптимизация под алгоритмы App Store и Google Play: разные поля, лимиты символов и сигналы ранжирования. База — релевантные запросы в метаданных + конверсия страницы (иконка, скриншоты, превью) + живой рейтинг и отзывы.
Без установок и удержания качества продукта метаданные быстро упираются в потолок: сторы наказывают страницы с низкой конверсией и слабым удержанием. Поэтому ASO всегда связываю с продуктовыми метриками и итерациями, а не только со сменой ключей.
Keyword research (сторы)
Подбор запросов под категорию и локали: учёт конкуренции, частоты и точных вхождений там, где алгоритм Apple чувствителен к формулировкам. Сопоставление с Интент (Search Intent) пользователя внутри магазина (поиск vs browse).
Метаданные
Название, подзаголовок, keyword field (iOS), короткое и полное описание (Android), локализации — каждый символ под лимиты платформы. Единый гайд по терминам и бренду, чтобы локали не конфликтовали друг с другом.
Рейтинг и отзывы
Стратегия запроса оценки в подходящий момент сессии, ответы на негатив, работа с темами жалоб. Рейтинг — сильный сигнал видимости и CTR карточки в выдаче стора.
Конверсия и A/B
Иконка и скриншоты, порядок кадров, короткое видео — тесты через Product Page Optimization (iOS) и Store listing experiments (Google Play). Рост установок при том же трафике поиска тянет позиции вверх.
Что входит в услугу
Процесс работы
Три шага от данных стора к измеримым итерациям без «переименовали приложение и ждём чуда».
Аудит
Срез по локалям: позиции по приоритетным запросам, текущие метаданные, рейтинг, отзывы, воронка просмотр → установка. Сопоставление с конкурентами в категории.
Оптимизация
Обновление названия/подзаголовка/ключей и описаний по правилам платформ, выравнивание локалей, контроль длины и запрещённых формулировок. План публикации правок под релизы.
Конверсия
Гипотезы по креативам, запуск тестов, интерпретация результатов. Связка с продуктом: если отвал после установки высокий — ASO не заменит фикс онбординга.
Структура ASO
На практике метаданные и креатив забирают большую долю быстрых побед; рейтинг и качество продукта задают потолок на среднем горизонте.
Ключи и метаданные (32%)
Поисковые поля, локали, соответствие политикам сторов
Креатив и страница (28%)
Иконка, скриншоты, видео, A/B эксперименты
Рейтинг и отзывы (22%)
Оценки, ответы, снятие необоснованного негатива где возможно
Аналитика и цикл (18%)
Трекинг запросов, установки, качество трафика, итерации