Переезд на новый движок, смена структуры URL или домена — точка, где чаще всего теряют органику. Ошибки в карте редиректов, canonical или закрытом контуре теста бьют по индексации и по накопленному link juice.
Задача — инженерный контроль: только 301 redirect на релевантные пары URL, без «всех на главную», плюс мониторинг 404 и ответов сервера в момент переключения, пока Googlebot ещё не зафиксировал хаос.
Карта редиректов
Полное сопоставление старых и новых URL, правила для массовых шаблонов и исключения. Каждая значимая страница ведёт на смысловой аналог, а не на ближайшую категорию «с потолка». Отдельно — краевые случаи с параметрами и пагинацией.
Staging
Краул и выборочные проверки на Dev/Stage до DNS: мета, canonical, внутренние ссылки, критичные шаблоны и JS-рендер там, где бот увидит страницу иначе, чем статический HTML.
Мониторинг релиза
Ссылочный вес
Внешние бэклинки должны приходить на конечные URL через корректные редиректы — без потерь в цепочке и без «случайных» 302 там, где нужна постоянная склейка.
Что входит в услугу
Процесс работы
Миграция без участия SEO на этапе прототипа часто заканчивается дорогим перелопачиванием уже свёрстанных шаблонов.
План
Redirect map, согласование с разработкой, правила для старых URL и параметров. При необходимости — сверка с экспортом из CMS и краулера, чтобы ничего не выпало из списка.
Тест
Прогон на staging: выборка важных URL, проверка ответов, мета и перелинковки. Чеклист «что смотреть» фиксируется до релиза, чтобы ночью не импровизировать.
Релиз
Сопровождение переключения: логи, GSC, точечные фиксы. План пост-релиза на 4–8 недель — органика и индексация не любят «отпустили и забыли».
Фокус работ при миграции
Доли отражают типичный упор проекта: техника редиректов и индексации, затем согласованность контента/URL и сохранение внешних сигналов; аналитика держит обратную связь.
Техничка (48%)
301, canonical, индексация, 404, staging
Контент (18%)
Мета, семантическое ядро, структура URL
Ссылки (20%)
Бэклинки, link juice, редиректы