Иерархия разделов и URL должна опираться на реальный спрос, а не на набросок дизайнера. Я собираю и кластеризую десятки тысяч запросов, связываю интент с будущими страницами и проектирую silo без каннибализации.
Опора — семантическое ядро, кластеры запросов и topic cluster; длинный хвост (long-tail) подключаем осознанно, а не как бесконечный список пустых URL.
Парсинг и сбор ядра
Выгрузки, подсказки, конкуренты, парсеры — всё сводится в единое поле с нормализацией формулировок. Для крупных проектов 100k+ ключей — рабочий масштаб при автоматизации; для узких ниш объём меньше, но та же дисциплина данных.
Кластеризация
Hard/soft группы по смыслу и интенту: один кластер — один сильный документ. Пересечения ловим до верстки, чтобы не получить тонкие дубли и внутреннюю войну URL.
Структура URL и silo
От pillar-темы к веткам: папки, шаблоны листингов и карточек, правила пагинации. Silo и внутренние ссылки закрепляют тематические «острова», а не случайный веб.
ТЗ на контент
На каждый значимый кластер — заголовки, объём, вторичные формулировки, опорные URL конкурентов и перелинковка. Это превращает архитектуру в контент-план на месяцы, а не в схему в Figma.
Что входит в услугу
Процесс работы
Если начать с URL «как нарисовали», потом натянуть ключи сверху — почти всегда выходит дороже, чем спроектировать с нуля.
Парсинг
Сбор и очистка: дедупликация, нормализация, фильтры шума. Фиксируем методологию, чтобы расширять ядро без поломки старых кластеров.
Кластер
Группировка под интент и SERP-соседей, где это уместно. Спорные зоны — с явными правилами: что объединяем, что режем, что откладываем до данных из GSC.
Структура
Черновик дерева URL, согласование с CMS и разработкой, ТЗ на шаблоны и контент. Отдельно — запреты на автогенерацию страниц без спроса и без текста.
Фокус семантического проектирования
Доли отражают упор на контентную архитектуру и кластеры; техника URL и индексации поддерживает, ссылки и аналитика — закрепляют результат.
Контент (42%)
СЯ, кластеризация, кластеры, topic cluster, ТЗ
Техничка (35%)
Silo, URL, индексация, каннибализация
Ссылки (12%)
Внутренние ссылки, линкбилдинг
Аналитика (11%)
GA4, мониторинг спроса