SERP (Search Engine Results Page)

Страница выдачи поисковой системы, которую видит пользователь после ввода запроса.

Эволюция выдачи

Раньше SERP состоял из 10 синих ссылок. Сегодня это сложный агрегатор виджетов, который пытается ответить на вопрос пользователя прямо в поиске, не отправляя его на сайты.

Элементы современного SERP:

• Organic Results: Классические ссылки (то, за что борется SEO).
• Paid Ads (Реклама): Блоки сверху и снизу (до 4 позиций).
• SERP Features: Карты (Local Pack), Картинки, Видео, Товары (Shopping), Блоки ответов (Featured Snippets), Граф знаний.

Стратегия:

Анализ SERP — первый шаг перед созданием контента. Если в выдаче по запросу "как завязать галстук" одни видео, писать текстовую статью бесполезно — нужно снимать ролик.

Типы SERP по нишам: в коммерческих запросах чаще видны товары (Shopping) и локальный блок; в информационных — Featured Snippet, Rich Snippet, блоки «Люди также ищут».