На каталогах 100k+ SKU «классическое» SEO ломается о масштаб: бесконечные комбинации фильтров, тонкие дубли и размытие ссылочного веса. Нужны программные посадочные (умные SEO-фильтры), шаблоны мета с реальной уникализацией и Микроразметка (Structured Data) Product под Rich Snippet.
Без жёстких правил Canonical, Robots.txt и политики Дублированный контент каталог засоряет индекс, а карточки теряют клики даже при релевантности.
Фасетная навигация и структура
Проектирование Фасетная навигация: какие оси фильтров становятся посадочными с уникальным блоком, какие закрываются или схлопываются. Иерархия категорий и тегов под Интент (Search Intent), без взрыва комбинаторики.
Каноникалы, robots, индекс
Canonical для товаров и списков, Robots.txt и noindex для мусорных параметров. Согласование с Sitemap XML: в карту попадает только то, что должно ранжироваться; контроль Индексация (Indexing) в GSC.
Product Schema и Rich Snippets
Разметка Product: цена, наличие, рейтинг — согласованные с витриной данные, иначе риск санкций и потери доверия. Цель — расширенный сниппет в SERP и рост CTR (Click-Through Rate).
Коммерческие элементы карточек
Коммерческие факторы: цена, доставка, гарантии, отзывы, CTA. В коммерческих нишах это связано с Поведенческие факторы и доработкой шаблонов PDP, а не только «текстом ради SEO».
Что входит в услугу
Процесс работы
Три кита e-commerce SEO: структура (что вообще выпускаем в поиск), индекс (как не утонуть в дублях), конверсия (чтобы трафик не умирал на PDP).
Структура
Проектирование фасетной навигации: правила индексации списков, связь фильтров с Семантическое ядро (СЯ), приоритеты релизов для длинного хвоста.
Индекс
Canonical, robots, sitemap, мониторинг Coverage. Закрытие бесполезных комбинаций, сохранение ценных посадочных с уникальным контентом — без «тонких» страниц.
Конверсия
Доработка коммерческих блоков карточек, актуальность цен и остатков в разметке, A/B-гипотезы под органику. Синхронизация фидов и витрины, чтобы сниппет не врал.
Структура E-commerce SEO
В ритейле упор на каталог и индекс; ссылки и аналитика подключаются после того, как фасеты и PDP не ломают Ранжирование (Ranking) из-за дублей.
Фасеты и контент списков (32%)
Фасетная навигация, посадочные, уникализация, Дублированный контент
Индекс и каноникалы (28%)
Product / Rich Results (22%)
Микроразметка (Structured Data), Rich Snippet, цена и наличие
Коммерция на PDP (18%)
Коммерческие факторы, отзывы, доставка, CTA