Полный аудит — это не PDF из Semrush на все запросы конкурента, а инженерный разбор в связке источников: Google Search Console, краулер, логи (по возможности), PageSpeed/Lab и ручная проверка критических узлов. На выходе — один документ, где техника, контент и Ссылочный профиль не разъезжаются по разным вкладкам без приоритетов.
Каждая находка закрывается оценкой импакта и формулировкой тикета; таблица задач приоритизируется по ICE (impact / confidence / ease), чтобы разработка и контент знали, что делать первым без бессмысленного чеклиста на сотни строк.
Техника и JS-рендер
Crawl Budget, Canonical, редиректы, Robots.txt, Sitemap XML, дубли, HTTPS, структура URL и соответствие ответа сервера тому, что нужно для Индексация (Indexing).
Контент и семантика
Семантическое ядро (СЯ), каннибализация, соответствие интенту, сигналы Google E-E-A-T, риск thin-страниц без добавленной ценности.
Ссылочный профиль
Токсичные доноры, DR (Domain Rating) как ориентир сравнения, анкорный список, разрывы с конкурентами. Рекомендации по Disavow — только при обосновании, не «по умолчанию».
Что входит в услугу
Процесс работы
Полный аудит держится на качестве входных данных и на том, что «красное в сканере» не равно важному для бизнеса.
Сбор данных
GSC, Screaming Frog (в т.ч. с рендерингом при необходимости), логи, PageSpeed API, выгрузки ссылочных сервисов. Фиксация периода и сегментов, чтобы не сравнивать несопоставимое.
Анализ
Ручная валидация топ-рисков: индексация денежных шаблонов, каннибализация коммерции, явные ссылочные аномалии, регрессии CWV. Отсекаю шум сканера без влияния на трафик.
Отчёт
Таблица задач с ICE, исполнитель (dev/content/marketing), зависимости между блоками. Краткое резюме для руководства: что удерживает рост и какой порядок внедрения.
Структура полного аудита
Типичный баланс усилий: техника и контент задают потолок качества, ссылки и CWV — усилители и риски; коммерческие факторы проверяются точечно на денежных URL.
Техника (28%)
Индекс, дубли, скорость ответа, JS, краул
Ссылки (24%)
Ссылочный профиль, DR, токсичность
CWV и коммерция (20%)
Core Web Vitals, Коммерческие факторы на PDP/услугах