Zero-Click Searches

Поисковые запросы, не приводящие к кликам. Пользователь получает ответ в выдаче (Featured Snippet, AI Overview).

Поиск без кликов

Zero-Click Searches — это запросы, где пользователь получает ответ прямо в выдаче Google без перехода на сайт.

Статистика:

• 2024 — 60-65% запросов zero-click
• Мобильные — 70-75% zero-click
• Рост — увеличение на 5-10% ежегодно

Источники zero-click:

• Featured Snippet — короткий ответ в блоке
• AI Overviews — AI-генерируемые ответы
• Knowledge Panel — информация о сущности
• People Also Ask — раскрывающиеся вопросы
• Local Pack — карта с 3 результатами
• Calculator — встроенный калькулятор
• Weather — погода

Типы запросов:

Тип

Zero-click %

Пример

Информационные

70-80%

"что такое SEO"

Навигационные

40-50%

"Facebook"

Транзакционные

20-30%

"купить iPhone"

Влияние на SEO:

• Снижение CTR — меньше кликов на позицию 1
• Изменение метрик — impressions растут, clicks падают
• Фокус на конверсии — не только на трафике

Адаптация стратегии:

1. Фокус на коммерческих запросах — там меньше zero-click
2. Попадание в Featured Snippet — хоть без клика, но брендинг
3. Оптимизация конверсии — меньше трафика, но качественнее
4. Диверсификация — не только Google (YouTube, соцсети)